8 (861) 292-73-72

Как сделать расширенный сниппет

Денис Раневский

В поисковой выдаче действуют те же правила, что и в рекламе: у кого объявление ярче, больше, а преимущества весомее — у того и трафик. Нет толку от первого места, если заголовок не отвечает запросу пользователя, в описании шаблонный текст, а самое интересное — это ссылка «Читать еще». В статье расскажем, как сделать заметнее ваш сайт среди конкурентов и увеличить кликабельность сниппета.


Что такое сниппет


Сниппет — это блок с описанием страницы сайта, который выводится в результатах поиска. Из сниппета пользователь понимает, о чем страница сайта, интересна она ему или нет.

Так выглядят сниппеты в Яндексе Сниппеты в поисковой системе Google

Что входит в сниппет?


Сниппет состоит из:


  • заголовка;



  • описания страницы;



  • фавикона (отображается в поисковой системе Яндекс);



  • URL сайта;



  • даты публикации;



  • быстрых ссылок;



  • специальных данных, например номера телефона и адреса организации;



  • знаков отличия (отображаются в ПС Яндекс);



  • диалогов с пользователем (только в ПС Яндекс);



  • дополнительной информации — картинок, цен, рейтинга и т. д.



Мы можем повлиять почти на каждый из этих элементов и сделать сниппет привлекательнее.


Заголовок и описание страницы


Яндексе Google

Мы объединили эти два элемента, так как на них влияют одни и те же настройки: title и description страницы.

Чтобы сделать заголовок и описание привлекательными:


  • Используйте ключевые фразы. Ключевики будут выделяться жирным.



  • Используйте капслок в заголовке и описании. «Кричащие» буквы привлекают внимание, но не перестарайтесь.



Пример использования капса в заголовках и описании


Фавикон


Favicon (фавикон) — это маленькая иконка сайта, которая отображается во вкладке браузера и в поисковой выдаче Яндекса перед названием сайта. В выдаче Гугла фавикон не увидите.

i Фавикон в выдаче Яндекса Фавикон во вкладке

Чтобы сделать фавикон, используйте сервис https://www.favicon.by/. Иконка должна иметь размер 16 × 16 пикселей и расширение .ico. Загрузите готовое изображение в сервис, и он выгрузит картинку в нужном формате и размере.


Между заголовком и описанием отображается URL сайта. Выглядит либо как ссылка на страницу, либо как «хлебные крошки».

Нам нравится вариант с хлебными крошками, поэтому рекомендуем реализовать микроразметку этого элемента. Для микроразметки используйте стандарт Shema.org. Существуют и другие стандарты разметки, но Shema более распространена. Вот как выглядит разметка на примере нашего блога.

Для каждого элемента прописываются свои атрибуты. Более подробно о микроразметке Shema можно узнать на официальном сайте https://schema.org.


Дата публикации


Дата публикации нужна новостным порталам, чтобы пользователь мог оценить актуальность статьи. Поисковики сами находят информацию о дате в контексте страницы. Подкрепить ее можно тоже с помощью микроразметки статей.

Пример микроразметки статей


Быстрые ссылки


Быстрые ссылки — это дополнительные ссылки на страницы вашего сайта. Поисковики формируют быстрые ссылки автоматически, напрямую повлиять на этот процесс вы не можете, но есть несколько советов от Яндекса, как сделать вывод более релевантным:


  1. Основные разделы и страницы должны быть доступны с главной.



  2. Название должно быть коротким и понятным, а также точно отражать содержание страницы.



  3. Если ссылки на разделы на вашем сайте выполнены в виде изображений, то обязательно пропишите атрибут alt.



  4. Тексты ссылок на страницу должны совпадать с ее названием.



Если в поиск все-таки попали неугодные ссылки, то исправить ситуацию поможет Яндекс.Вебмастер. Заходите в раздел «Информация о сайте» → «Быстрые ссылки». Нажимаем на «глазик», чтобы убрать ненужную ссылку.


Адрес организации и номер телефона


Адреса организации появляются в сниппете только для главной страницы и только в поисковой системе Яндекс. Кроме адреса выводится телефон, время работы организации и станция метро. Для некоторых сфер деятельности отображается дополнительная информация: например, сумма среднего чека ресторана или рейтинг заведения (не путайте с рейтингом статьи или товара).

Существует два способа добавить информацию об адресе организации:

1. Добавить организацию в Яндекс.Справочник.

Максимально заполните карточку организации. Добавьте фото, ссылки на соцсети, заполните прайс-лист на услуги или товары. Ваша компания будет выглядеть привлекательнее не только в поисковой выдаче, но и в Яндекс.Картах. Вам присвоят знак «Информация подтверждена владельцем».

2. С помощью разметки Schema.org.

Размечаем страницу контактов.


Специальные знаки от Яндекса


Осенью 2018 года Яндекс стал добавлять к сайтам специальные знаки. Они дают пользователю дополнительную информацию о популярности или надежности сайта.

Какие знаки можно встретить?


  1. Знак «Официальный сайт по данным Яндекс.Справочника» присваивается официальным сайтам органов власти по данным Яндекс.Справочника.



  2. Знак «Официальный дилер по данным Авто.ру» присваивается сайтам, если они имеют отметку официального дилера на сервисе Авто.ру.



  3. Знак «Сайт финансовой организации по данным ЦБ РФ» будет присвоен сайтам, внесенным в государственный реестр микрофинансовых организаций, единый государственный реестр субъектов страхового дела или список веб-сайтов кредитных организаций.



  4. Сервисы Яндекса тоже имеют свой знак.



  5. Знак «Популярный сайт» могут получить ресурсы с высокой посещаемостью и постоянной аудиторией.



  6. Знак «Выбор пользователей» получают сайты с высокой степенью лояльности и вовлеченности пользователей.



Все знаки присваиваются автоматически, на основе алгоритмов Яндекса. Но сам Яндекс дает рекомендации, как получить заветные «знаки отличия».

Узнать, какие знаки вам присвоили, и сравнить ваш рейтинг с конкурентами можно через Яндекс.Вебмастер в разделе «Качество сайта» → «Показатели качества».


Диалоги с пользователем


29 мая 2018 года на конференции Yet Another Conference Яндекс объявил о запуске новой платформы Яндекс.Диалоги, которая позволяет общаться с клиентами прямо из поиска.



Как настроить Яндекс.Диалоги?


Если на вашем сайте установлен онлайн-чат, его нужно «подружить» с Яндекс.Диалогами: https://dialogs.yandex.ru.

Переходим в сервис и жмем «Создать диалог». На выбор — три варианта:

Вам нужен «Чат для бизнеса». Заполняем поля необходимой информацией и отправляем на модерацию.


На вашем сайте нет чата? Тогда используйте платформу Яндекс.Диалоги.

Полная инструкция по настройке Яндекс.Диалогов тут: https://tech.yandex.ru/dialogs/chats/doc/create-docpage.


Цены


Бесценный элемент сниппета для коммерческих сайтов, особенно для тех, кто способен похвастаться ценой.

Есть два способа добавить цену в сниппет:

1. Shema-разметка для товаров.

2. Участие в программе Яндекса «Товары и цены».

Тут несколько способов участия:


  • С участием в Яндекс.Маркете — загрузить товары в Яндекс.Маркет. Информация о товарах автоматически передается в поиск.



  • Без участия в Яндекс.Маркете — загрузить информацию о товарах через Яндекс.Вебмастер.



Участие в Яндекс.Маркете платное, но преимуществом будет дополнительная платформа продаж. Что касается Яндекс.Вебмастера, тут понадобится заполнить YML-файл по инструкции https://yandex.ru/support/webmaster/goods-prices/connecting-shop.html и заполнить данные о компании в Яндекс.Вебмастере в разделе «Информация о сайте» → «Товары и цены».

После проверки к сниппетам товаров добавится цена.

! Не забывайте обновлять YML-файл, иначе цены на ваши товары в поиске будут неактуальны.


Изображения


Изображения в сниппете — это вишенка на торте. Такие сниппеты сразу бросаются в глаза. Но напрямую повлиять на процесс тоже невозможно. Вот что говорит об этом поддержка Яндекса:

«Вручную повлиять на появление картинки в поисковой выдаче возможности нет и не нужно специально прописывать картинку с помощью микроразметки. Индексирующий робот самостоятельно выбирает изображение для добавления в результаты поиска со всех представленных на странице картинок. При выборе картинки учитывается множество факторов, среди которых, например, присутствие картинки на Я.Картинках».

Как вы поняли, шансы повлиять на выдачу все-таки есть :-) Вот что рекомендуем сделать:


  1. Загружайте изображения стандартных графических форматов (JPEG, GIF и PNG). Другие форматы, фоновые изображения и картинки, раскрывающиеся при помощи скрипта, Яндекс не индексирует.



  2. Используйте ключевые фразы в названии изображения. Например, в статью о выборе велосипедов вставьте картинку с названием kak-vibrat-velosiped.jpg.



  3. Прописывайте alt к изображениям с ключевыми словами.



  4. Проверьте, не запрещен ли каталог с изображениями для индексации через robots.txt.



  5. Не забываем про микроразметку Shema.org.



Пример микроразметки изображений от Яндекса


Рейтинг в сниппете


Вывод рейтинга в сниппет в Яндексе отличается от рейтинга в Гугле.

В Яндексе заветные звездочки рейтинга в сниппете появятся, если ваш интернет-магазин будет на Яндекс.Маркете.

С мая 2019 года Яндекс стал также выводить рейтинг организации из Яндекс.Справочника.

Поэтому обязательно добавляйте информацию о вашей организации в Яндекс.Справочник. А о том, как получить отзыв от клиента, мы рассказывали в статье.

«Звездочки» в сниппете Google получаем иначе — с помощью плагинов для нужной вам CMS. Чаще всего плагин уже содержит нужную микроразметку.


Турбо-страницы


В мае 2017 года Яндекс представил новую технологию «Турбо». Турбо-страница — это максимально облегченная версия страниц вашего сайта, она быстро открывается на мобильных устройствах при любой скорости интернета.

Пример турбо-страницы с мобильного телефона

Изначально турбо-страницами могли пользоваться только новостные сайты, сейчас технологию может использовать любой сайт. Важно лишь правильно настроить выгрузку данных в файл xml (Яндекс использует версию RSS 2.0 — Really Simple Syndication, это файл формата XML, в котором все элементы контента со страницы размечены особой разметкой). В настройке xml-файла вам помогут плагины. Уже есть плагины для WordPress, Joomla, Drupal, 1С-Битрикс — они позволяют генерировать RSS-канал.


Как турбо-страницы влияют на сниппет?


1. Появляется значок ракеты.

2. Появляется карусель из турбо-страниц для главной страницы сайта в поисковой выдаче как с мобильных устройств, так и с ПК, что позволяет вашему сайту сильно выделяться среди конкурентов.

Гугл использует похожую технологию AMP, но никаких полезных плюшек от использования мы не увидели.


Вы уже поняли, что сегодня мало получить позиции в поиске, нужно еще выделяться среди конкурентов.

Надеемся, наши советы были полезными и вы сможете внедрить все наши рекомендации.