8 (861) 292-73-72

Колдунщики Яндекса - что это и как в них попасть

Денис Раневский

Некоторые вопросы, которые пользователи задают поисковику, требуют быстрого и короткого ответа. И так, чтобы не пришлось переходить по ссылкам и искать ответы в статьях. Для этого поисковые системы ввели колдунщики. Пример: вы хотите узнать курс доллара к рублю. Вводите запрос и получаете ответ сразу в ПС, не переходя на сайт.


Как это работает


Поисковые системы параллельно ищут ответ на вопрос пользователя в своих сервисах, и если такой имеется, он будет выведен вместе с органической выдачей.

Яндекс запустил технологию в 2000 году. Сегодня отвечать на пользовательские запросы Поиску помогают несколько десятков колдунщиков, и ответы на один и тот же запрос могут найтись у многих из них.

Какие колдунщики и в каком количестве показать в выдаче — решает алгоритм “Блендер”.


Зачем нужно попадать в колдунщики


С появлением колдунщиков в выдаче CTR сайта сильно снижается.

Покажем на примере одного из наших клиентов. Мы заметили, что пользователей с поиска стало меньше, при том, что сайт был в топ 10. Проанализировав выдачу, заметили, что появилось очень много колдунщиков и пользователь просто не доходит до органической выдачи.

Запрос: строительство бассейнов Краснодар.

Выдача: 1 экран полностью занимает колдунщик Яндекс.Справочник с организациями, которые предоставляют услуги по строительству бассейнов. С большой вероятностью часть пользователей уже тут найдут то, что искали. Или перейдут на страницу карт и продолжат поиск там.

Второй экран — место для рекламных объявлений. Без контекстной рекламы шансы падают еще сильнее.

Третий экран — еще немного рекламы и снова колдунщик карт! Наверное, одного было мало.

Четвертый экран — и только тут вы найдете целых 2 сайта из органической выдачи и... снова колдунщики Яндекса. На этот раз колдунщик рекламных объявлений и Яндекс.Услуги.

Пятый экран — все еще Яндекс.Услуги (довольно большой колдунщик) и Яндекс.Маркет. Так и хочется спросить у Яндекса: а не много ли вас в выдаче?

И только на шестом экране начинается нормальная органическая выдача. Правда, сайты агрегаторы никто не отменял.

Пример наглядно показывает, зачем попадать в колдунщики. Да просто чтобы не пустить клиентов, которые не дойдут до сайта.


Колдунщики, в которые можно попасть


Не во все колдунщики поисковика можно попасть, но если есть такая возможность, то почему бы и не занять эту нишу.


Яндекс.Недвижимость


В этом сервисе можно разместить объявления о продаже или сдаче в аренду квартиры, дома, загородного участка, коммерческого помещения или гаража.

Попасть в колдунщик будет полезно как агентствам недвижимости, так и застройщикам. Конкуренция в сфере высокая, не стоит лишать себя такого канала продвижения.

Как попасть


  1. Зарегистрироваться в Яндексе:




  1. Завести аккаунт в Яндекс.Недвижимость со статусом Агент, Агентство или Застройщик:




  1. Подготовить XML_фид для выгрузки данных (технические требования к фиду тут https://yandex.ru/support/realty/rules/content-requirements.html#content-requirements)



  2. Проверьте фид через валидатор https://webmaster.yandex.ru/tools/xml-validator/ (нужен валидатор по недвижимости)




  1. Если все хорошо, то в личном кабинете Яндекс.Недвижимость перейдите на вкладку Фиды и загрузите свой файл.



  2. Отправьте на проверку.



Фид должен быть постоянно доступен. Если он недоступен в течение суток, то сервис перестанет показывать ваши объявления. Как только фид станет доступен, показ объявлений возобновится.

От чего зависит порядок показа объявлений:


  1. есть платные объявления



  2. влияет полнота объявления (чем больше информации об объекте, тем выше позиция)




Яндекс.Маркет


Это торговая площадка, на которой размещены товары с разных интернет-магазинов.

Размещение на Маркете платное. Магазин платит за клики по ссылке товара (переход в магазин) и за клик по номеру телефона магазина.

Чтобы подключить Яндекс.Маркет, нужно выполнить следующие условия:

Как подключить


  1. Зарегистрируйтесь в Яндекс.Маркете



  2. Загрузите прайс-лист магазина (его можно подготовить как вручную, так и с помощью модулей CMS)



  3. Пройдите модерацию



  4. Оплатите размещение



Все просто, но не все магазины могут размещаться на Маркете. Смотрите перечень запрещенных товаров.

Чем хорош Маркет?

Колдунщик Яндекс.Маркета можно увидеть не только в органической выдаче, но и в других сервисах Яндекса. Например, в Яндекс.Картинках


Товарная галерея


Кажется, что на изображении снова колдунщик Яндекс.Маркета, но это не так.

Колдунщик товарной галереи объединяет карточки товара с Маркета и динамические объявления из Директа.

Как попасть

Настроить динамические объявления в Яндекс.Директ. Доступен для всех товарных категорий, для которых можно создать динамические объявления из фида.


Яндекс.Картинки


Полезно попасть тем организациям, которые зависят от визуального выбора. Например, можно выбрать вазу среди картинок и перейти на сайт, где она продается.

На самом деле эта тема для отдельной статьи, но если кратко, то выполняйте следующие правила:


  1. Качественное и уникальное изображение. Не копируйте фото с других сайтов, сделайте свои. Подумайте как лучше представить товар покупателю.



  2. Понятное название файла. Робот не видит, что изображено на картинке, но прекрасно читает название файла. IMAGE124.jpg лучше заменить на vaza.jpg



  3. Пропишите alt и title. Используйте ключевые фразы в атрибутах. Только не увлекайтесь, чтобы не переспамить.



  4. Используйте микроразметку Shema.org



Пример микроразметки картинки


Яндекс.Коллекции


Вместе с колдунщиком Картинок в выдаче может появляться колдунщик Яндекс.Коллекции. Это сервис для поиска и обмена идеями.

Но вы можете его использовать как еще один способ продвижения сайта.

В коллекции можно добавить товары, картинки, ссылки или создать коллекцию изображений.

Чем полезно?


  • Бесплатные трастовые ссылки на ваш сайт. Яндекс сам индексирует свои же сервисы, а еще коллекции дублируются на разных доменах Яндекса, а это в несколько раз больше ссылок на сайт, не смотря на то, что вы добавили коллекции всего один раз.



  • Трафик. Коллекции появляются не только в поисковой выдаче, но и среди картинок. Есть шанс собрать дополнительный трафик.




  • Узнаваемость бренда. Если у вас будут интересные коллекции с уникальными фото, их будут разбирать другие пользователи. В результате в их коллекциях появятся ссылки на ваш профиль.



Если сам Яндекс предлагает создать коллекции для вашего бизнеса, то это не просто так.


Яндекс.Карты


Есть физический адрес, но вы еще не зарегистрировались в Яндекс.Справочнике? Сразу после прочтения статьи исправляйте это. Потенциальным клиенты смогут найти вас в Яндекс. Картах и Яндекс. Навигаторе. Также колдунщик Яндекс.Карт показывается в разных местах поисковой выдачи.

1) « Быстрый ответ» сразу после поискового окна. Карусель организаций сразу под поисковой строкой

2) Колдунщик карт в самой выдаче

3) Обычный сниппет в выдаче

Как попасть

Регистрируемся в Яндекс.Справочнике. Максимально заполняем всю информацию о компании:


  • адрес;



  • название;



  • телефоны;



  • email;



  • соцсети;



  • сайты;



  • время работы;



  • ИНН, ОГРН;



  • логотип и фото организации;



  • товары или услуги.



Сделайте так, чтобы ваш профиль был заполнен на 100%


Яндекс Auto.ru


На сайте собраны объявления о продаже авто от автосалонов и частных лиц, продаже запчастей для авто, а также услуги автосервисов (правда, последний вид Яндекс Авто.ру пока перестал поддерживать)

Колдунщики Авто.ру бывают нескольких видов:


  1. Выбор авто



  1. Колдунщик автодилеров:



Как попасть:


  1. Заходим на auto.ru



  2. Жмем на кнопку “Дилерам”




  1. Далее на кнопку “Стать клиентом”




  1. Заполняем данные автосалона и отправляем карточку на модерацию



После прохождения модерации вы сможете как вручную, так и с помощью XML-фида загрузить авто на сайт.


Яндекс.Услуги


Колдунщик полезен для бизнеса, который оказывает услуги.

Бывает также двух видов:


  1. Сниппет




  1. Полноценный колдунщик услуг



Как попасть

Регистрируете профиль на Яндекс.Услугах. Максимально заполняете информацией:


  • фото;



  • адрес;



  • специальность — категории услуг, которые вы оказываете;



  • информация об организации — телефон, сайт, способы связи, мессенджеры, соцсети;



  • услуги и цены;




Колдунщик Турбо-страниц


Турбо-страницы — это технология Яндекса, которая позволяет ускорить загрузку контента. Легкие версии страниц сайтов (без стилей и всей “мишуры”, что есть на сайте). Грузятся действительно очень быстро.

Есть два вида турбо-страниц: для статей и для товаров. Изначально технология использовалась только для вывода информации для мобильных. Сейчас ускоренные страницы выводятся в поисковой системе и на десктопе.

Варианты колдунщика турбо-страниц:


  1. Справа от поисковой выдачи



Выводится, если на поисковый запрос существует две и более турбо-страницы разных сайтов


  1. В сниппете



Блок выводится для статейных страниц. И становится отличным преимуществом перед конкурентами, так как автоматически расширяет сниппет и делает его заметнее.

Для товаров тоже есть “карусель”, но пока ее можно увидеть только в мобильной выдаче

Как попасть

Для информационных страниц необходимо создать XML фид в корне вашего сайта и указать ссылку на источник в Яндекс.Вебмастере. Далее настроить представление страницы там же. Для товарных турбо-страниц необходим YML фид. Если вы размещаетесь на Яндекс.Маркете, то просто используйте тот же фид.

Инструкция по подключению турбо-страниц


Яндекс.Кью


Сервис вопросов и ответов.

На вопрос пользователя могут ответить обычные люди, а также организации, которые разбираются в теме.

Как попасть

Для начала необходимо зарегистрироваться в сервисе, максимально заполнить профиль. Затем искать вопросы по своей тематике и давать на них развернутые, полезные ответы.


Яндекс.Видео


Этот колдунщик показывается как по информационным, так и по коммерческим запросам. Очень полезен для тех, кто имеет качественный видео-контент на сайте.

Как попасть


  1. Выбирайте такой плеер для сайта, который поддерживает https<



  2. Используйте микроразметку для видео (инструкция https://yandex.ru/support/video/partners/markup.html)




Яндекс.Еда


Сервис доставки еды полезен для ресторанов. Пользователь делает заказ онлайн, вы готовите, Яндекс доставляет.

Как попасть


Вывод


Колдунщики Яндекса снижают посещаемость сайта из поиска, но в то же время могут стать отличным инструментом продвижения бизнеса и выгодно выделить вас среди конкурентов.