КубаньЭлектроЩит

ООО “КубаньЭлектроЩит” работает с 2000 года и является ведущим производителем электротехнической продукции на Юге России. Приоритетное направление компании, разработка БКТП. Партнерами компании являются такие ведущие производители электротехнического оборудования как: АВВ, Legrand, Schneider Electric, Siemens. Компания имеет офис в Краснодаре и Москве, а так же активно расширяет свою дилерскую сеть.

Цель:

Компания работает в узком сегменте B2B, при этом в интернете в стратегическом для компании направлении производства БКТП наблюдается очень высокая конкуренция, как с местными, так и региональными игроками. Перед нами стояла задача комплексного продвижения в интернете нового сайта компании для аудитории технических специалистов.

Перед проектом были поставлены следующие задачи

  • увеличение количества обращений с сайта;

  • продвижение сайта в поисковой выдаче по наиболее широкому семантическому ядру;

  • работа “горячим” спросом в каналах платной рекламы;

  • работа с несформированным спросом в каналах платной рекламы;

  • привлечение потенциальных покупателей из Ростова и области

.

Проблема:

Итоги:

  • Увеличили количество новых уникальных посетителей из поиска в 2 раза
  • Увеличили общее количество обращений с сайта в 3 раза
  • Снизили стоимость целевого действия до исходных значений при том, что бюджет и охват рекламной кампании был увеличен
  • Появилась возможность подсчитать точное количество звонков по каждому рекламному каналу. Клиент не фиксировал количество звонков до начала нашей работы, поэтому, провести сравнительную характеристику невозможно, но зафиксирован постоянный рост количества звонков
  • Снизили стоимость клика по каналу контекстной рекламы с 38 руб. до 31 руб.

Решение:

Поисковое продвижение сайта

Поскольку сайт компании был совершенно новым, то для скорейшей индексации ресурса в поиске мы провели работы по внутренней и внешней оптимизации сайта. Проведены следующие работы:

  • Собрали семантическое ядро из более 1500 запросов

    Тематика подразумевает достаточно большое количество терминов и профессионализмов, поэтому поиск производился не только с помощью парсинга запросов в сервисе Wordstat Yandex, но и подбором синонимов по базе Пастухова

  • Составили карту релевантности

    Для каждой группы запросов необходима своя посадочная страница на сайте, распределить ключевые слов по страницам помогает составление карты релевантности. В ходе работ мы обнаружили, что под значительный объём ключевых слов у нас нет посадочных страниц на сайте. Например, для запросов, связанных с БКТП, была предусмотрена одна страница, при этом семантика предусматривала ещё, как минимум, 20 ключевых слов. Вместе с клиентом было принято решение расширить структуру каталога. Так, внизу страницы товара появились ссылки на его вариации.Screenshot_1.png

  • Провели работы по линкбилдингу*

    В узкой тематике всегда сложно найти сайты с высоким трастом для получения обратных ссылок:

    • Мы проанализировали поисковую выдачу

    • Составили список основных конкурентов

    • Провели анализ ссылочной массы конкурентов

    • Выделили из всего списка только те площадки, которые имеют хорошие показатели. Оценивали показатели ТИЦ, PR, наличие в каталогах Яндекс и DMOZ. Также использовали показатели СПАМ и ТРАСТ от сервиса CheckTrust.

    • Вручную проанализировали получившийся список площадок, исключая нецелевые.

    В результате подобрано свыше 200 тематических площадок, с которых можно получить ссылки

    *Линкбилдинг - способ ссылочного продвижения, при котором набирается множество внешних ссылок для оптимизации ресурса

  • Технические правки на сайте

    В ходе технического аудита были выявлен ошибки в формировании заголовков, url, тегов alt и тд. После устранения ошибок в индекс попало более 50 новых страниц.

    Кроме того были проведены работы по регистрации компании в справочниках и каталогах, выполнены работы по микроразметке, проставлению метатегов, настройке сервисов статистики, настройке целей по отслеживанию заявок и звонков с сайта.

Увеличение продаж с помощью каналов платного трафика

Анализ тематики и конкурентов показал, что в наиболее популярных каналах платной рекламы Яндекс Директ и Google Adwords есть спрос на оборудование компании и активно рекламируются конкуренты из других регионов. Однако почти все конкуренты выбирали узкую семантику запросов для показов рекламной кампании, в канале Google Adwords конкуренция была гораздо ниже, поэтому несмотря на ограниченный бюджет, было принято решение задействовать сразу две площадки. Были проведены следующие работы:

  • Подключение чата. Продаётся очень сложный технологический продукт, у клиентов возникает масса дополнительных вопросов, поэтому было принято решение установить онлайн-чат от сервиса Живосайт. Уже в первый месяц работы было обработано 22 диалога с потенциальными клиентами и партнёрами.

  • Настройка целей для отслеживания заявок по каждому рекламному каналу

  • Подключение подмены телефонных номеров для отслеживания звонков по каждому рекламному каналу

  • Подключение РСЯ и Google Adsense . Для работы с холодным спросом были подключены площадки сайтов-партнёров, реклама показывалась целевой аудитории потенциально заинтересованной в услугах компании.

  • Подобран широкий список минус-слов

  • Подготовлено свыше 300 объявлений

  • Подключена рекламная кампания с таргетингом на город Ростов

Мы постоянно проводим мониторинг рекламной кампании. В январе 20016 года было принято решение о полной модернизации кампании. Большинство “дорогих” запросов были вынесены в отдельные объявления “один запрос=одна группа объявлений”. Обновлён список минус- слов. Реконструкция помогла уменьшить стоимость клика. Сразу после запуска CTR кампании с 4% поднялся до 9%. Расход бюджета уменьшился в 1,5 раза. Коэффициент конверсий с 2% до 4%.

Отзывы о нашей работе
Генеральный директор
Генеральный директор
Русавтопром
Шебаршин Андрей
Директор компании
Директор компании
Advance
Дейнега Валентина Николаевна
Руководитель
Руководитель
Оптовик
Аведикян Карен
Директор компании
Директор компании
СБ Юг
Толмачёв Владимир
Руководитель
Руководитель
Притуляк В.
Директор
Директор
Мебель Трио
Андрей Кирьянов
Начальник отдела по развитию и управлению производством
Начальник отдела по развитию и управлению производством
КубаньЭлектроЩит
Иван Кудренко
Екатерина

Екатерина

Account manager

Готовы начать?

Позвоните нам:

8 (861) 292 73 72

или оставьте заявку на сайте

И я свяжусь с Вами в течение
одного рабочего дня