Современные бассейны

mypools.ru

Совместное предприятие «Современные бассейны» (Россия, Франция) было основано в Геленджике в мае 2004 года. Основные направления деятельности организации продажа оборудования и материалов для бассейнов, полный цикл строительства бассейнов, а так же дизайн прилегающей территории. За годы работы построено свыше 150 объектов. Организация имеет 2 филиала в Краснодаре и Геленджике.

Цель:

  • Оптимизировать контекстную рекламу на площадках Яндекс Директ и Google Adwords

  • Снизить стоимость лида

  • Расширить количество каналов присутствия

  • Увеличить в 2 раза количество отправленных смет на расчёт стоимости бассейна

Проблема:

  • Основные конкуренты компании ставили очень высокие ставки, что перегревало аукцион. Стоимость одного перехода из рекламы достигала 350 рублей.

  • Кол-во фактически присланных смет не совпадало с кол-ом совершённых целей

  • Контекстная реклама показывала крайне низкую конверсию в заказ при достаточно высокой стоимости лида


Итоги:

  • Показатель отказов по переходам снизился с 68% до 44%.
  • Клиент стал получать достоверные данные о переходах к целям на сайте и смог рассчитать точную стоимость одного привлечённого клиента.
  • При том же бюджете удалось привести на 1650 потенциальных посетителей в месяц больше при средней цене клика 65 рублей

Решение:

  • Почистить список ключевых слов от не целевых запросов;

  • Кампания показывалась по целому пласту не целевых запросов, связанных со сборными и каркасными бассейнами

  • Корректно настроить utm-метки и изменить цель с кнопки отправки заявки на форму подтверждения отправки;

  • Цель заполнения заявки была поставлена на кнопку отправки расчёта, а не форму подтверждения отправки, что инициировало неравномерное кол-во исполненных целей и отправленных заявок;

  • Увеличить бюджет и изменить список ключевых слов на Google Adwords;

  • В процентном соотношении при равном кол-ве переходов пользователи Google Adwords на 10,5% чаще оставляют заявки, чем пользователи перешедшие из Яндекс Директ;

    • Уменьшили ставки и изменили позиции размещения в Яндекс Директ;

    По ряду запросов выбраны наивысшие ставки и позиции, что при учёте их % конверсии к целям было излишним;

    • Устранили баги в форме заявки на расчёт;

    • Удлинили форму заявки на расчёт;

    Мы сделали предположение, что увеличить кол-во заявок можно с помощью увеличения кол-ва вопросов в форме расчёта. Расчёт состоял из 3 пунктов и содержал пометку о том, что расчёт приходит в течение 1 минуты. Потенциально у клиента это могло вызвать подозрения в кач-ве расчёта, ведь бассейн - это сложный технический продукт, которые невозможно рассчитать без минимального кол-ва характеристик объекта. 

    • Изменили тексты на посадочных страницах и добавили форму заказа обратного звонка;

    • Подобрали общий список минус-слов.

    Рекламная кампания практически не содержала минус-слов. Так по ключевому слову “цена бассейна” объявление показывалось по запросам “цена бассейна плавательного”, “цена бассейна динамо”;

    • Добавили "продающий" текст на самые популярные страницы сайта

    Длинные тексты без абзацев и визуального ряда не мотивируют пользователей к действию на сайте. Мы определили, что самыми популярными страницами  сайта являются "Стоимость бассейна", "Проектирование бассейна", "Наша компания" и подготовили качественные продающие статьи.

    Отзывы о нашей работе
    Директор краснодарского филиала
    Директор краснодарского филиала
    ОAО КБ "Центр Инвест"
    Рашевский Алексей Владимирович
    Генеральный директор
    Генеральный директор
    ООО "Альфа"
    Ткаченко Светлана
    Генеральный директор
    Генеральный директор
    ООО "Шеф"
    Игнатьев Марк Олегович
    Генеральный директор
    Генеральный директор
    ООО "Русавтопром-Краснодар"
    Шебаршин Андрей
    Директор компании
    Директор компании
    ЧОУ «Центр авторских программ «Эдванс»
    Дейнега Валентина Николаевна
    Директор
    Директор
    компании "Оптовик"
    Аведикян Карен
    Директор компании
    Директор компании
    ООО "СБ-Юг"
    Толмачёв Владимир
    Директор
    Директор
    компании "Новые технологии"
    Притуляк Валерий
    Директор
    Директор
    ООО "Три-о"
    Андрей Кирьянов
    Начальник отдела по развитию и управлению производством
    Начальник отдела по развитию и управлению производством
    ООО "КубаньЭлектроЩит"
    Иван Кудренко
    Екатерина

    Екатерина

    Account manager

    Готовы начать?

    Позвоните нам:

    8 (861) 292 73 72

    или оставьте заявку на сайте

    И я свяжусь с Вами в течение
    одного рабочего дня