Как 5,5 млн студентов узнали о фестивале в Перми за 2 недели
Сроки проведения проекта:
15 мая 2024 — 3 июня 2024
Рекламируемый продукт:
молодежный фестиваль
Масштаб проекта:
федеральный
Вкратце о Студвесне
Кто не знает, что такое Студвесна, тот не до конца прочувствовал дух студенчества. Всероссийский фестиваль проводится с 1992 года. Организовывает его сильнейший состав: «Россия — страна возможностей», Росмолодежь, Российский Союз Молодежи и сразу три Министерства: культуры, образования и просвещения.
Ежегодно более 10 млн (!) человек смотрят за мероприятием онлайн и участвуют оффлайн. Программа направлена на то, чтобы развивать и проявлять творческую молодежь страны.
Цели
Цель организатора: чтобы о фестивале узнали все, особенно жители Перми.
Цель «Есть контакт!»: синхронизировать команду Студвесны, волонтеров и наших специалистов. Раздать задачи, сделать вовлекающий контент и рекламу. Одним словом — медиа-перформанс. И всё это за 2 месяца.
Секреты продвижения
Где студенты проводят 90% времени? В соцсетях! Поэтому в первую очередь мы занимались контентом: для молодежи он должен быть ярким, вовлекающим, не душным.
Составили темник из 100+ постов и клипов для сообщества ВК и канала в Телеграм. Распределили задачи, поставили четкое ТЗ волонтерам и оператору.
Сами дизайнили и писали тексты:
Делали сторис в ВК:
Монтировали клипы:
Делали анонсы выступлений хедлайнеров:
Искали не только зрителей, но и таланты:
Реклама фестиваля — по шагам
Шаг 1: размещение на ЦА
В молодежных сообществах размещались с посылом, что Студвесна собирает креативное комьюнити.
В местных группах Перми рассказывали о насыщенной программе фестиваля. В кампаниях на всю Россию информировали и призывали студентов подписаться на группу в ВК.
Когда достигли 2 миллионов показов с таргета, переключились только на аудиторию из Перми и рекламировали фестиваль как интересный способ провести время.
Шаг 2: стратегия
В молодежных сообществах размещались с посылом, что Студвесна собирает креативное комьюнити.
В местных группах Перми рассказывали о насыщенной программе фестиваля. В кампаниях на всю Россию информировали и призывали студентов подписаться на группу в ВК.
Когда достигли 2 миллионов показов с таргета, переключились только на аудиторию из Перми и рекламировали фестиваль как интересный способ провести время.
Шаг 3: SMM
рекламные баннеры, макеты сторис, посты — всё по брендбуку клиента. На время рекламной кампании сопровождали сообщества фестиваля в качестве SMM. Делали полезные карточки для гостей города и студентов:
Результат в цифрах
Массовое и яркое размещение дало фестивалю 5 733 986 показов за пару недель:
- Таргет ВКонтакте принес 3 887 284 показов
- Яндекс Директ — 1 228 209
- ВК посевы — 618 493
Всего 9030 кликов на объявления.