От покорения Сибири Ермаком до высшего образования. Кейс о привлечении заявок в НИНХ с минимальными затратами

Новосибирский государственный университет экономики и управления провел рекламную кампанию для абитуриентов.

Мы собрали кампании на шесть разных специальностей, на действующие университетские гранты и РК для дней открытых дверей на площадках Яндекс, VK Ads.

Цель:

• 670 заявок на подачу документов с CPL до 1 800 рублей;
• 270 участников дней открытых дверей с CPL до 1200 рублей.

Решение:

Запустили кампанию VK Ads

1. Определили несколько категорий ЦА:

• Родители от 36 до 58 лет, с детьми выпускного возраста;
• Выпускники школ 16-17 лет с высоким баллом по ЕГЭ;
• Студенты, которые не смогли поступить;
• Студенты, которые получают второе образование;
• Молодые люди, кто сдавал в этом году ЕГЭ.

2. На основании аналитики ЦА выделили следующие сегменты:

• Ключи по интересам (брендовые, названия других вузов, тематические);
• Группы по всех вузов Новосибирска, где есть магистратура;
• Группы университетов Новосибирска;
• Группы онлайн-курсов;
• Группы по общеобразовательным школам;
• Группы по направлениям сдачи ЕГЭ.

Полные списки групп и ключей:

• ДОД Магистратура
• ДОД СПО
  
• ДОД Бакалавриат
• Аудитории Лето

3. Прописали УТП на каждое направление

— Проанализировали каждое образовательное направление и составили сводную таблицу УТП.

Эта информация была полезна при написании постов и составления РК.

— Собрали макеты под каждое направление.

5. Написали тексты под каждое направление

Всего получился 21 текст с учетом ДОД.

6. Собрали РК под каждое направление

3 направления ДОД (магистратура, бакалавриат и СПО) и 9 направлений по специализации (Юриспруденция, Экономика, Сфера услуг, Калькулятор оценки поступления, Политика и МО, Менеджмент, ИТ, Социология, Коммуникации).

7. Запустились на все плейсменты, доступные в кабинете:

• Одноклассники.
• ВКонтакте.
• Проекты VK — реклама на главной Mail.ru, контентных проектах Пульс, Авто, Леди, Дети и других.
• Реклама на площадках рекламной сети VK Ads: Юла, Авито, Авто ру, Едадил и других.

8. Лучше всего отработал пост с оффером поступления на менеджмент:

Пост дал 2 132 клика, а кликабельность составила 1,45%

9. Лучше всего отработала аудитория интерес «Высшее образование»:

Пост дал 2 534 клика, средний CTR 1,32%

10. Лучшая связка: макет из 8 пункта и аудитория из 9.

Запустили кампанию в Яндекс Директ

На этапе старта были созданы кампании:

1. На поиске. Поисковая контекстная реклама показывается в результатах поиска Яндекса и на поисковых сайтах партнеров рекламной сети, на десктопах (настольных компьютерах и ноутбуках), на планшетах и смартфонах.

• Брендовые фразы — регион Россия;
• Кто искал наши специальности по названиям и кодам.

2. РСЯ. В отличие от поисковых объявлений, которые отвечают на текущие запросы пользователей, тематическая реклама концентрируется на самом пользователе: его интересах, поведении в интернете и содержании веб-сайта, который он просматривает в данный момент.

• Кто искал платные вузы;
• Брендовые фразы;
• Кто искал наши специальности по названиям и кодам.

3. Мастер кампаний. Пользователи увидят вашу рекламу в поиске, на площадках рекламной сети и на главной странице Яндекса.

• Кто искал дни открытых дверей в институте;
• Кто искал платные вузы;
• Кто искал количество проходных баллов для поступления в институт;
• Кто искал вузы тематические;
• Кто сдавал ЕГЭ по нашим предметам;
• Похожие пользователи, которые заходили на страницу приемной комиссии.

Семантику по всем направлениям можно посмотреть здесь

.

Примеры объявлений в Яндекс Директ