Разработка
сайтов с фокусом на бизнес-задачи

В начале было семантическое ядро…

С чего обычно начинается разработка сайта в Краснодаре? Разработчик навскидку предлагает вам несколько разделов на сайте по принципу: “это есть у конкурентов” и “это должно быть у всех”. Вы верите молодому человеку с горящими глазами и подписываете договор. Сайт с муками появляется через 3-4 месяца, и вскоре вы понимаете, что на сайте нет и половины посадочных страниц, которые нужны для продвижения. Их в срочном порядке создают, а потом еще парочку и еще. И получается такой Франкенштейн с невнятной структурой и безразмерным разделом “Статьи”.

Хороший сайт начинается с разработки семантического ядра – списка всех ключевых слов, которые люди вводят в поисковой строке, когда ищут ваши товары или услуги.

Когда видишь, что ищут – знаешь, что предложить. Таким образом, семантическое ядро даёт массу преимуществ:

1. Ничего не теряем – для каждой посадочной страницы выбирается свой список ключевых слов. Это гарантия того, что на сайте будут разделы для каждого поискового запроса
2. Легче продвигаемся – структура сайта планируется с учётом частотности того или иного запроса, и для сложных ключевых слов сразу выбираются самые весомые страницы. Так мы обезопасим себя от ситуации, когда самый конкурентный запрос находится на 3 уровне вложенности в разделе “Статьи” и совершенно без надежды на Топ.
3. Быстрее продвигаемся – мы уже знаем какие ключевые слова на каких страницах используем и самое главное какие не используем. Такой подход ускоряет индексацию сайта, ведь мы чётко даём понять поисковому роботу какие страницы под какие запросы мы подготовили.
И вот, разложив все по полочкам можно переходить к следующей части работ.

Контент – наше все

Типичная ошибка любителей дизайна: сначала нарисовать макет будущего сайта, а уже потом думать, куда деть материалы. И пока на макете шаблонный текст и картинки с шоттерстока, вроде бы всё неплохо, но всё меняется когда приходят они… пятистраничные тексты клиента и фотографии персонала с веб-камеры. Текст не помещается – выгружаем о-о-огромную нечитабельную простыню. 70% фотографий товара нет – приходится заменять их заглушками. Фотографии персонала в плохом качестве – размещаем фото белозубого американского брокера и т.д. и т.п.

И всего-то надо было начать обсуждение сайта не с вопроса “Какой будет дизайн?”, а “Какую информацию надо донести до клиента?”, “В каком виде она должна быть?”. Ответьте на эти вопросы – правильная контент-стратегия принесет намного больше пользы, чем модная обертка для сайта.